《人生大事》真能成就大事嗎？
來源：未知 作者：admin 時間：2022/07/04
2022年的電影市場終于迎來了“復(fù)興”的曙光。
《侏羅紀(jì)世界3》于6月10日上映三周后，獲得8億元票房。終于有一部票房的國產(chǎn)片，春節(jié)后“站起來了”。
《人生大事》以“2022年最好的國產(chǎn)電影之一”為題，截至發(fā)稿時票房已突破8億元，貓眼專業(yè)版票房預(yù)測從7億元攀升至16億元。同時，《人生大事》也是今年春節(jié)后第一部票房突破2億元的國產(chǎn)新片。
不僅票房成績不錯，《人生大事》也獲得了不錯的口碑。6月19日，第二場放映開啟后，《人生大事》迅速創(chuàng)下近三年來劇情片和家庭片的口碑新高，貓眼和淘寶片均獲得9.7分。正式上映第二天，《人生大事》豆瓣評分7.5，幾乎超過今年上映的國產(chǎn)片的99%。
但不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《人生大事》之所以取得這些輝煌的成績，除了題材和劇情本身有加分之外，還在于其上映同期“無對手”。
自3月全國多地爆發(fā)疫情以來，全國院線電影出品率受限，國產(chǎn)片大部分退出，導(dǎo)致2022年上半年各大院線始終處于“無片上映”狀態(tài)。即使在6月8日之后，全國院線排片率依然保持在80%以上，官方公布的國產(chǎn)大片依然寥寥無幾。
在這種情況下，“人生大事”背負(fù)著大多數(shù)電影人的無限期待。“一旦《人生大事》爆紅，我們能否鼓勵其他電影人不再觀望，而是正式宣布定檔今年夏天，以拯救冷清的電影市場？”
但隨著影片上映時間的延長，看過《人生大事》的觀眾不斷增加，對于影片質(zhì)量的爭議也越來越清晰。翻看各大社交平臺上觀眾的反饋可以看到，觀眾討論最集中的無疑是為了嘩眾取寵而嘩眾取寵。結(jié)果現(xiàn)在的豆瓣生活事件評分降到了7.3。
7月1日，周冬雨、黃曉明等眾星云集的電影《你是我的春天》。上線了。雖然同樣是“疫情專題+農(nóng)民工等抗疫前線的故事”，但似乎并沒有受到觀眾的歡迎。上映三天后，貓眼專業(yè)版票房還未突破2000萬元，貓眼專業(yè)版票房預(yù)測也跌至4600萬元。短時間內(nèi)，單日票房冠軍依然被“生活事件”所“主宰”。
《人生大事》到底是“時代造就的英雄”，還是“找到最佳出路的王者”，還要看最后的票房。
上半年最好的國產(chǎn)電影？
“當(dāng)楊恩飾演的小雯半夜偷偷溜到門口，聽著已故奶奶在電話表中留下的語音留言，抹著眼淚的時候，我和電影院的很多觀眾都忍不住哭了。”觀眾齊琦告訴燃燒財經(jīng)，“也許我的眼淚很低。看完整部電影，我哭了半包紙巾。”
像齊琦一樣，被電影感動到“哭”的觀眾不在少數(shù)。“整部電影看下來，有笑有淚，讓人開懷大笑，同時也消解了死亡帶來的沉重感。”該網(wǎng)友評論道。
不僅僅是小文和奶奶之間的親情刻畫，朱一龍飾演的小文和莫三妹之間從相互厭倦到相互救贖的細(xì)致感情也讓很多觀眾感動不已，這也是很多觀眾愿意給這部電影好評的重要原因。
影視博主李小姐也認(rèn)為，“整部電影的前三分之二，在兩個人物的描寫和兩人關(guān)系細(xì)節(jié)的構(gòu)建上都非常細(xì)膩、扎實、飽滿。蓋劉孜，一只不喜歡狗的貓，和一個沉迷于野外的女孩，相處起來就像自己口中的武漢話和四川話。他們來自不同的地方，卻意外而和諧地相互理解。底層小人物的煙火，兩個人之間流動的相互依賴感，能打動我，我相信也能打動絕大多數(shù)觀眾。”
另一個亮點是《人生大事》的敘事主線落在了國產(chǎn)電影很少涉及的喪葬題材上。制片人閆涵在之前的采訪中提到“很多電影都涉及葬禮和葬禮，但《人生大事》是以葬禮為主線的。”主角作為殯葬行業(yè)的從業(yè)者，每天都要面對生死，處理各種悲歡離合。作為主角，莫三妹不僅要與社會偏見和解，還要與自己和解。
除了真摯的感情，主演們的表演也幫助影片收獲了不少好評。
“小演員太聰明了，感覺自己看到了下一個‘普普’(王飾演的《暗角小女孩》。”庭上不禁大贊楊恩佑的演技。
“可以說，朱一龍和楊恩的表演共同托起了這個故事。尤其是楊恩佑，她的演技和氣場讓人對她的未來充滿期待。”李小姐說:“雖然未必是褒義，但《人生大事》確實是我最近幾個月看的最好的國產(chǎn)片。”
可惜導(dǎo)演似乎想在這部影片中表達(dá)太多的內(nèi)容，造成了整部影片嚴(yán)重的“碎片感”。
網(wǎng)友豆瓣小海的短評似乎說明了影片存在的問題:題材挺好，但是110分鐘要塞進去的東西太滿了，各種橋段太典型，堆在一起搞套路。所以鏡像剪輯太著急了，沒有時間讓劇中人物情緒反應(yīng)，也沒有時間讓觀眾反應(yīng)。后半段(尤其是我媽出來后)看的很累。
結(jié)果很多網(wǎng)友看完電影后表示，影片后半段“為了嘩眾取寵而嘩眾取寵”的感覺強烈。失蹤多年的小文母親突然出現(xiàn)，隨后小文被送走，三姐的父親突然去世，三姐為父親舉行了一場特殊的葬禮，小文離家出走，消失了……
為了讓這些戲劇性的情感變化在不到半個小時的時間里展現(xiàn)出來，劇情的推進全靠莫三妹的《接電話》。男主接到電話，下一幕馬上開始。
劇情的快速轉(zhuǎn)換不僅沒能說明劇情發(fā)展的前因后果，還破壞了觀眾的觀影心情。“那個男的在雨中追車的那場戲，我感覺導(dǎo)演就是想按下他的頭，告訴觀眾:給我哭出來。但當(dāng)我在電影院看這一幕時，腦海里滿是岳云鵬追著一輛出租車大喊‘燕子，沒有你我怎么活？’觀眾告訴燃財經(jīng)。
李小姐同意這種觀點:“人生大事有真誠的煙火，但也確實有不良的情節(jié)。同時，表達(dá)的有點過分——這是導(dǎo)演處女作的通病，沒必要夸這部電影。"
總之，更具沖擊力的主題，60分的敘事，80分的演繹，讓《人生大事》在2022年電影市場極度寒冷的情況下，成為今年暑期檔的第一個爆款。
一部新片救不了暑假市場。
從目前的票房和口碑來看，很多電影人都把“人生大事”當(dāng)成了一部拯救之作。
原因是，從6月份開始，《侏羅紀(jì)世界3》只有一部大片能稱得上“票房”。但由于《侏羅紀(jì)世界3》口碑不佳，豆瓣評分只有6.3，國外爛番茄新鮮度也只有30%，是系列中最低的。因此成為制約第三部電影票房創(chuàng)新高的主要制約因素。
所以《侏羅紀(jì)世界3》上映三周后票房才8億，盡管已經(jīng)“稱霸”電影市場兩周。對此，根據(jù)Topp的數(shù)據(jù)報告，有業(yè)內(nèi)人士笑稱，當(dāng)前電影市場最大的矛盾是觀眾強烈的觀影需求與影院缺片的矛盾。
市場空前低迷，電影行業(yè)急需一個“頭部片+大周期”來拯救。但據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計，截至6月30日，今年暑期檔排片只有46部。與號稱最冷暑期檔的2021年相比，同期上映的影片有142部，也有《中國醫(yī)生的憤怒與重罪》等票房突破10億的頭部影片。
但從“想看貓眼的人數(shù)”來看，即使是頭部制作公司制作的影片，也沒有表現(xiàn)出頭部影片的號召力。
這也是《人生大事》被電影人視為“拯救之作”的關(guān)鍵。
“從目前的票房成績和口碑來看，《人生大事》確實是今年春節(jié)以來票房最好的國產(chǎn)電影。”電影從業(yè)者、電影博主@ Movie Winter告訴燃財經(jīng)，“《人生大事》的上映可以說在一定程度上緩解了市場的壓力。畢竟最近沒有新片上映，對于影院來說經(jīng)營壓力非常大。”
甚至很多影院工作者都熱切期待《人生大事》的“爆款”，可以帶動更多大片預(yù)定暑期檔，從而提振暑期檔票房，拯救冷清的電影市場。
6月26日，《人生大事》票房走低，引發(fā)了一個小高潮。貓眼專業(yè)版對電影票房的最終預(yù)測也是一路走高，從7億元到現(xiàn)在的16億元。
影評人李雨霏也說，“客觀地說，電影《人生大事》是一部利弊明顯的作品。之所以能成為2022年的年中爆款，是因為，從某種程度上來說，這部電影的確是一部佳作；另一方面，這一時期也沒有能與“生活事件”相抗衡的國產(chǎn)電影。"
然而，在電影《冬天》看來，“生活事件”只能勉強讓電影院“吃飽”一會兒。“現(xiàn)在是夏季，但市場上沒有更有競爭力的新電影。每周一部新片的頻率，加上沒有20-30億元以上的頭部新片上映，讓這部暑期檔電影沖擊100億元票房的難度越來越大。”
市場上越來越多的希望寄托在《人生大事》的表現(xiàn)上，這也導(dǎo)致這部電影的營銷力度越來越大。
電影宣傳工作者鄭宇(JUNG WOO)表示，“為了維護聲譽，片方肯定做了大量宣傳。其中，法宣公司一般會找到對觀眾最有吸引力的地方，如家庭和喪葬文化等。然后根據(jù)不同主題的發(fā)酵，法宣公司會有針對性的發(fā)布更多素材。”
“這是很正常的現(xiàn)象。本來《人生大事》的投入就不高，片方的目標(biāo)應(yīng)該是一朵小紅花的《我的姐姐》等片的10億元票房量級。如果電影質(zhì)量還不錯，有望達(dá)到目標(biāo)，肯定會大量宣傳和投入。”Winter在電影里告訴燃財。
而《人生大事》的情節(jié)是以“死”和“喪”為中心的，這是中國人忌諱的。在李雨霏看來，圍繞“人生大事”有很多“想象”的影評，出現(xiàn)了大量“真實”、“感人”、“煙火”、“笑中帶淚”等八字形的影評。
過度宣傳也引起了一些口碑上的自我批評。
一看到“殯葬題材”，很多人都抱著看國產(chǎn)“殯儀員”的想法，或者希望影片能更多地刻畫殯葬行業(yè)從業(yè)者面臨的困境，比如生活、社會偏見等。不過這種困難在影片中很快就被帶走或者消解了。甚至有網(wǎng)友評論說:“我個人感覺只是一部以葬禮為主題的家庭片。”
這似乎是現(xiàn)在國產(chǎn)劇情片面臨的普遍困境。
“皮皮”國產(chǎn)片的市場有多大？
近年來，題材特別、故事溫馨的國產(chǎn)劇情片越來越多。
從閆涵以往的電影作品來看，他一直關(guān)注并制作了很多關(guān)于“生老病死”的電影，無論是《滾蛋！腫瘤君，還是小紅花，引起了熱議，取得了不錯的票房成績和口碑。
無論是《人生大事》還是《一朵小紅花》，包括今年元旦瘋狂播出的《擁抱你度過寒冬》，都是以特殊題材和溫暖故事為特色的類型片。
溫特告訴燃燒財經(jīng)，“這種片子一般會請一個流量好，能演好的演員，然后用一個能煽動大眾情緒的情節(jié)來吸引觀眾，所以成本不是特別高。只要故事不太爛，一般都會賣得很好，從而大賺一筆。可以說，它們是當(dāng)前電影業(yè)的‘財富密碼’，就像情人節(jié)等有特殊檔期的浪漫電影一樣。”
看到這種類型的電影火了，而且能“賺大錢”，也導(dǎo)致市場上出現(xiàn)了一股特殊題材的劇情片熱潮。特別的題材(聚焦社會底層或邊緣話題)+流量中的演技黨+引起情感共鳴的親情/友情/愛情故事，已經(jīng)成為很多國產(chǎn)劇情片的套路模板。
而《生活事件》的制作公司瑞聯(lián)影業(yè)在感受到市場趨勢后，也制作了很多類似的故事片。比如去年清明節(jié)上映的《我的姐姐》，就以女性視角為主題，講述了姐弟戀的溫情故事。
雖然該片最終面臨兩極分化的爭議，但最終票房結(jié)果降至8.6億元。這種“小而廣”的模式讓市場看到了特殊題材、有共鳴感的情感故事片的票房號召力。
然而，雖然這些電影可以輕松地以輕喜劇和充滿煙火氣的方式觀察生死、社會話題等主題；可惜的是，他們終究把《生死場》做得很表面，到最后，專題只服務(wù)于一個暖心的故事，沒有觸及更深的內(nèi)核。所以這也造就了這些電影雖然能打動一部分觀眾，但其內(nèi)涵卻無法被仔細(xì)研究的本質(zhì)，這也意味著它們無法沖擊更高的票房成績。
在網(wǎng)友小林看來，網(wǎng)上夸“人生大事”的人，總會帶一句“題材難得”。但他覺得“99%吹題材的電影都不太好”。主題畢竟只是框架和分類，是為了方便觀眾而生，而不是為了給創(chuàng)作者“鍍金”。"
“最讓我失望的是，《人生大事》不僅對喪葬文化的展現(xiàn)幾乎為零，還講述了非常淺薄的家庭和生死故事；甚至沒有談到中年男人最基本的挫敗感?？赐暾侩娪?，感覺朱一龍飾演的主角還是‘模糊’的，外界的挫傷，小女孩帶來的治愈，都是突如其來的。”小林吐槽道。
特別題材的溫情片也成了很多網(wǎng)友眼中的“哭片”。很多觀眾可以通過情緒煽動等宣傳模式被“騙”去電影院。“很多宣傳者為了達(dá)到票房目標(biāo)，不得不對一些質(zhì)量不好的影片進行‘掛羊頭賣狗肉’。”鄭宇說。
“如果影片質(zhì)量好，這種宣傳方式不會影響影片的口碑。畢竟宣傳資料只能吸引第一批受眾，剩下的宣傳就要靠受眾自己對內(nèi)容的宣傳和發(fā)酵了。一旦影片質(zhì)量不好，那么這種宣傳方式就會帶來激烈的‘口碑咬人’。”鄭宇說。
所以，這種模式的類型片雖然目前在市場上很受歡迎，但在很長一段時間內(nèi)注定是失敗的。“近幾年影視圈大IP+流量明星的S+項目不斷‘撲街’，說明市場不會永遠(yuǎn)吃一套刻板的風(fēng)格。本質(zhì)上，只有好的內(nèi)容才會永存。”有影視制作人說。
電影《冬天》認(rèn)同這個觀點:“從近兩年票房成功的電影來看，都是有粉絲基礎(chǔ)的流量演員，都是由好的劇本故事組成的?？梢娂词故且惶?lsquo;模板’類型的電影，流量和質(zhì)量也是缺一不可的。一旦觀眾厭倦了這種套路，市場就會立刻改變電影制作風(fēng)格。”
《侏羅紀(jì)世界3》于6月10日上映三周后，獲得8億元票房。終于有一部票房的國產(chǎn)片，春節(jié)后“站起來了”。
《人生大事》以“2022年最好的國產(chǎn)電影之一”為題，截至發(fā)稿時票房已突破8億元，貓眼專業(yè)版票房預(yù)測從7億元攀升至16億元。同時，《人生大事》也是今年春節(jié)后第一部票房突破2億元的國產(chǎn)新片。
不僅票房成績不錯，《人生大事》也獲得了不錯的口碑。6月19日，第二場放映開啟后，《人生大事》迅速創(chuàng)下近三年來劇情片和家庭片的口碑新高，貓眼和淘寶片均獲得9.7分。正式上映第二天，《人生大事》豆瓣評分7.5，幾乎超過今年上映的國產(chǎn)片的99%。
但不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《人生大事》之所以取得這些輝煌的成績，除了題材和劇情本身有加分之外，還在于其上映同期“無對手”。
自3月全國多地爆發(fā)疫情以來，全國院線電影出品率受限，國產(chǎn)片大部分退出，導(dǎo)致2022年上半年各大院線始終處于“無片上映”狀態(tài)。即使在6月8日之后，全國院線排片率依然保持在80%以上，官方公布的國產(chǎn)大片依然寥寥無幾。
在這種情況下，“人生大事”背負(fù)著大多數(shù)電影人的無限期待。“一旦《人生大事》爆紅，我們能否鼓勵其他電影人不再觀望，而是正式宣布定檔今年夏天，以拯救冷清的電影市場？”
但隨著影片上映時間的延長，看過《人生大事》的觀眾不斷增加，對于影片質(zhì)量的爭議也越來越清晰。翻看各大社交平臺上觀眾的反饋可以看到，觀眾討論最集中的無疑是為了嘩眾取寵而嘩眾取寵。結(jié)果現(xiàn)在的豆瓣生活事件評分降到了7.3。
7月1日，周冬雨、黃曉明等眾星云集的電影《你是我的春天》。上線了。雖然同樣是“疫情專題+農(nóng)民工等抗疫前線的故事”，但似乎并沒有受到觀眾的歡迎。上映三天后，貓眼專業(yè)版票房還未突破2000萬元，貓眼專業(yè)版票房預(yù)測也跌至4600萬元。短時間內(nèi)，單日票房冠軍依然被“生活事件”所“主宰”。
《人生大事》到底是“時代造就的英雄”，還是“找到最佳出路的王者”，還要看最后的票房。
上半年最好的國產(chǎn)電影？
“當(dāng)楊恩飾演的小雯半夜偷偷溜到門口，聽著已故奶奶在電話表中留下的語音留言，抹著眼淚的時候，我和電影院的很多觀眾都忍不住哭了。”觀眾齊琦告訴燃燒財經(jīng)，“也許我的眼淚很低。看完整部電影，我哭了半包紙巾。”
像齊琦一樣，被電影感動到“哭”的觀眾不在少數(shù)。“整部電影看下來，有笑有淚，讓人開懷大笑，同時也消解了死亡帶來的沉重感。”該網(wǎng)友評論道。
不僅僅是小文和奶奶之間的親情刻畫，朱一龍飾演的小文和莫三妹之間從相互厭倦到相互救贖的細(xì)致感情也讓很多觀眾感動不已，這也是很多觀眾愿意給這部電影好評的重要原因。
影視博主李小姐也認(rèn)為，“整部電影的前三分之二，在兩個人物的描寫和兩人關(guān)系細(xì)節(jié)的構(gòu)建上都非常細(xì)膩、扎實、飽滿。蓋劉孜，一只不喜歡狗的貓，和一個沉迷于野外的女孩，相處起來就像自己口中的武漢話和四川話。他們來自不同的地方，卻意外而和諧地相互理解。底層小人物的煙火，兩個人之間流動的相互依賴感，能打動我，我相信也能打動絕大多數(shù)觀眾。”
另一個亮點是《人生大事》的敘事主線落在了國產(chǎn)電影很少涉及的喪葬題材上。制片人閆涵在之前的采訪中提到“很多電影都涉及葬禮和葬禮，但《人生大事》是以葬禮為主線的。”主角作為殯葬行業(yè)的從業(yè)者，每天都要面對生死，處理各種悲歡離合。作為主角，莫三妹不僅要與社會偏見和解，還要與自己和解。
除了真摯的感情，主演們的表演也幫助影片收獲了不少好評。
“小演員太聰明了，感覺自己看到了下一個‘普普’(王飾演的《暗角小女孩》。”庭上不禁大贊楊恩佑的演技。
“可以說，朱一龍和楊恩的表演共同托起了這個故事。尤其是楊恩佑，她的演技和氣場讓人對她的未來充滿期待。”李小姐說:“雖然未必是褒義，但《人生大事》確實是我最近幾個月看的最好的國產(chǎn)片。”
可惜導(dǎo)演似乎想在這部影片中表達(dá)太多的內(nèi)容，造成了整部影片嚴(yán)重的“碎片感”。
網(wǎng)友豆瓣小海的短評似乎說明了影片存在的問題:題材挺好，但是110分鐘要塞進去的東西太滿了，各種橋段太典型，堆在一起搞套路。所以鏡像剪輯太著急了，沒有時間讓劇中人物情緒反應(yīng)，也沒有時間讓觀眾反應(yīng)。后半段(尤其是我媽出來后)看的很累。
結(jié)果很多網(wǎng)友看完電影后表示，影片后半段“為了嘩眾取寵而嘩眾取寵”的感覺強烈。失蹤多年的小文母親突然出現(xiàn)，隨后小文被送走，三姐的父親突然去世，三姐為父親舉行了一場特殊的葬禮，小文離家出走，消失了……
為了讓這些戲劇性的情感變化在不到半個小時的時間里展現(xiàn)出來，劇情的推進全靠莫三妹的《接電話》。男主接到電話，下一幕馬上開始。
劇情的快速轉(zhuǎn)換不僅沒能說明劇情發(fā)展的前因后果，還破壞了觀眾的觀影心情。“那個男的在雨中追車的那場戲，我感覺導(dǎo)演就是想按下他的頭，告訴觀眾:給我哭出來。但當(dāng)我在電影院看這一幕時，腦海里滿是岳云鵬追著一輛出租車大喊‘燕子，沒有你我怎么活？’觀眾告訴燃財經(jīng)。
李小姐同意這種觀點:“人生大事有真誠的煙火，但也確實有不良的情節(jié)。同時，表達(dá)的有點過分——這是導(dǎo)演處女作的通病，沒必要夸這部電影。"
總之，更具沖擊力的主題，60分的敘事，80分的演繹，讓《人生大事》在2022年電影市場極度寒冷的情況下，成為今年暑期檔的第一個爆款。
一部新片救不了暑假市場。
從目前的票房和口碑來看，很多電影人都把“人生大事”當(dāng)成了一部拯救之作。
原因是，從6月份開始，《侏羅紀(jì)世界3》只有一部大片能稱得上“票房”。但由于《侏羅紀(jì)世界3》口碑不佳，豆瓣評分只有6.3，國外爛番茄新鮮度也只有30%，是系列中最低的。因此成為制約第三部電影票房創(chuàng)新高的主要制約因素。
所以《侏羅紀(jì)世界3》上映三周后票房才8億，盡管已經(jīng)“稱霸”電影市場兩周。對此，根據(jù)Topp的數(shù)據(jù)報告，有業(yè)內(nèi)人士笑稱，當(dāng)前電影市場最大的矛盾是觀眾強烈的觀影需求與影院缺片的矛盾。
市場空前低迷，電影行業(yè)急需一個“頭部片+大周期”來拯救。但據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計，截至6月30日，今年暑期檔排片只有46部。與號稱最冷暑期檔的2021年相比，同期上映的影片有142部，也有《中國醫(yī)生的憤怒與重罪》等票房突破10億的頭部影片。
但從“想看貓眼的人數(shù)”來看，即使是頭部制作公司制作的影片，也沒有表現(xiàn)出頭部影片的號召力。
這也是《人生大事》被電影人視為“拯救之作”的關(guān)鍵。
“從目前的票房成績和口碑來看，《人生大事》確實是今年春節(jié)以來票房最好的國產(chǎn)電影。”電影從業(yè)者、電影博主@ Movie Winter告訴燃財經(jīng)，“《人生大事》的上映可以說在一定程度上緩解了市場的壓力。畢竟最近沒有新片上映，對于影院來說經(jīng)營壓力非常大。”
甚至很多影院工作者都熱切期待《人生大事》的“爆款”，可以帶動更多大片預(yù)定暑期檔，從而提振暑期檔票房，拯救冷清的電影市場。
6月26日，《人生大事》票房走低，引發(fā)了一個小高潮。貓眼專業(yè)版對電影票房的最終預(yù)測也是一路走高，從7億元到現(xiàn)在的16億元。
影評人李雨霏也說，“客觀地說，電影《人生大事》是一部利弊明顯的作品。之所以能成為2022年的年中爆款，是因為，從某種程度上來說，這部電影的確是一部佳作；另一方面，這一時期也沒有能與“生活事件”相抗衡的國產(chǎn)電影。"
然而，在電影《冬天》看來，“生活事件”只能勉強讓電影院“吃飽”一會兒。“現(xiàn)在是夏季，但市場上沒有更有競爭力的新電影。每周一部新片的頻率，加上沒有20-30億元以上的頭部新片上映，讓這部暑期檔電影沖擊100億元票房的難度越來越大。”
市場上越來越多的希望寄托在《人生大事》的表現(xiàn)上，這也導(dǎo)致這部電影的營銷力度越來越大。
電影宣傳工作者鄭宇(JUNG WOO)表示，“為了維護聲譽，片方肯定做了大量宣傳。其中，法宣公司一般會找到對觀眾最有吸引力的地方，如家庭和喪葬文化等。然后根據(jù)不同主題的發(fā)酵，法宣公司會有針對性的發(fā)布更多素材。”
“這是很正常的現(xiàn)象。本來《人生大事》的投入就不高，片方的目標(biāo)應(yīng)該是一朵小紅花的《我的姐姐》等片的10億元票房量級。如果電影質(zhì)量還不錯，有望達(dá)到目標(biāo)，肯定會大量宣傳和投入。”Winter在電影里告訴燃財。
而《人生大事》的情節(jié)是以“死”和“喪”為中心的，這是中國人忌諱的。在李雨霏看來，圍繞“人生大事”有很多“想象”的影評，出現(xiàn)了大量“真實”、“感人”、“煙火”、“笑中帶淚”等八字形的影評。
過度宣傳也引起了一些口碑上的自我批評。
一看到“殯葬題材”，很多人都抱著看國產(chǎn)“殯儀員”的想法，或者希望影片能更多地刻畫殯葬行業(yè)從業(yè)者面臨的困境，比如生活、社會偏見等。不過這種困難在影片中很快就被帶走或者消解了。甚至有網(wǎng)友評論說:“我個人感覺只是一部以葬禮為主題的家庭片。”
這似乎是現(xiàn)在國產(chǎn)劇情片面臨的普遍困境。
“皮皮”國產(chǎn)片的市場有多大？
近年來，題材特別、故事溫馨的國產(chǎn)劇情片越來越多。
從閆涵以往的電影作品來看，他一直關(guān)注并制作了很多關(guān)于“生老病死”的電影，無論是《滾蛋！腫瘤君，還是小紅花，引起了熱議，取得了不錯的票房成績和口碑。
無論是《人生大事》還是《一朵小紅花》，包括今年元旦瘋狂播出的《擁抱你度過寒冬》，都是以特殊題材和溫暖故事為特色的類型片。
溫特告訴燃燒財經(jīng)，“這種片子一般會請一個流量好，能演好的演員，然后用一個能煽動大眾情緒的情節(jié)來吸引觀眾，所以成本不是特別高。只要故事不太爛，一般都會賣得很好，從而大賺一筆。可以說，它們是當(dāng)前電影業(yè)的‘財富密碼’，就像情人節(jié)等有特殊檔期的浪漫電影一樣。”
看到這種類型的電影火了，而且能“賺大錢”，也導(dǎo)致市場上出現(xiàn)了一股特殊題材的劇情片熱潮。特別的題材(聚焦社會底層或邊緣話題)+流量中的演技黨+引起情感共鳴的親情/友情/愛情故事，已經(jīng)成為很多國產(chǎn)劇情片的套路模板。
而《生活事件》的制作公司瑞聯(lián)影業(yè)在感受到市場趨勢后，也制作了很多類似的故事片。比如去年清明節(jié)上映的《我的姐姐》，就以女性視角為主題，講述了姐弟戀的溫情故事。
雖然該片最終面臨兩極分化的爭議，但最終票房結(jié)果降至8.6億元。這種“小而廣”的模式讓市場看到了特殊題材、有共鳴感的情感故事片的票房號召力。
然而，雖然這些電影可以輕松地以輕喜劇和充滿煙火氣的方式觀察生死、社會話題等主題；可惜的是，他們終究把《生死場》做得很表面，到最后，專題只服務(wù)于一個暖心的故事，沒有觸及更深的內(nèi)核。所以這也造就了這些電影雖然能打動一部分觀眾，但其內(nèi)涵卻無法被仔細(xì)研究的本質(zhì)，這也意味著它們無法沖擊更高的票房成績。
在網(wǎng)友小林看來，網(wǎng)上夸“人生大事”的人，總會帶一句“題材難得”。但他覺得“99%吹題材的電影都不太好”。主題畢竟只是框架和分類，是為了方便觀眾而生，而不是為了給創(chuàng)作者“鍍金”。"
“最讓我失望的是，《人生大事》不僅對喪葬文化的展現(xiàn)幾乎為零，還講述了非常淺薄的家庭和生死故事；甚至沒有談到中年男人最基本的挫敗感?？赐暾侩娪?，感覺朱一龍飾演的主角還是‘模糊’的，外界的挫傷，小女孩帶來的治愈，都是突如其來的。”小林吐槽道。
特別題材的溫情片也成了很多網(wǎng)友眼中的“哭片”。很多觀眾可以通過情緒煽動等宣傳模式被“騙”去電影院。“很多宣傳者為了達(dá)到票房目標(biāo)，不得不對一些質(zhì)量不好的影片進行‘掛羊頭賣狗肉’。”鄭宇說。
“如果影片質(zhì)量好，這種宣傳方式不會影響影片的口碑。畢竟宣傳資料只能吸引第一批受眾，剩下的宣傳就要靠受眾自己對內(nèi)容的宣傳和發(fā)酵了。一旦影片質(zhì)量不好，那么這種宣傳方式就會帶來激烈的‘口碑咬人’。”鄭宇說。
所以，這種模式的類型片雖然目前在市場上很受歡迎，但在很長一段時間內(nèi)注定是失敗的。“近幾年影視圈大IP+流量明星的S+項目不斷‘撲街’，說明市場不會永遠(yuǎn)吃一套刻板的風(fēng)格。本質(zhì)上，只有好的內(nèi)容才會永存。”有影視制作人說。
電影《冬天》認(rèn)同這個觀點:“從近兩年票房成功的電影來看，都是有粉絲基礎(chǔ)的流量演員，都是由好的劇本故事組成的?？梢娂词故且惶?lsquo;模板’類型的電影，流量和質(zhì)量也是缺一不可的。一旦觀眾厭倦了這種套路，市場就會立刻改變電影制作風(fēng)格。”
